Les montres classiques, d’une facture exquise, symbolisent un style et un raffinement qui traversent les époques. Mais que se passerait-il si une montre pouvait aussi contribuer à mobiliser les individus, à attirer l’attention sur des enjeux importants et à inciter à l’action ?
C’est l’idée derrière le défi d’innovation ouverte QNET × Bernhard H. Mayer , qui invitait de jeunes designers de la région du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord (MENA) à concevoir une montre inspirée par Octobre Rose et sa mission mondiale de sensibilisation au cancer du sein et à sa prévention.
Transformer la créativité en un design significatif
La région MENA est réputée pour son riche patrimoine en matière de design, ancré dans des siècles d’histoire, d’expression culturelle et de traditions. Le design y a également servi de marqueur identitaire et de moteur des mouvements sociaux.
Aujourd’hui, une nouvelle génération de talents s’appuie sur cet héritage et redéfinit le paysage en innovant, en explorant des idées et des perspectives audacieuses et en mettant l’accent sur un sens plus profond du but dans leur travail.
Dans ce contexte, QNET, à travers sa marque suisse de montres et de bijoux de luxe Bernhard H. Mayer s’est associé à des universités de premier plan de la région pour donner aux étudiants en design l’opportunité de transformer la créativité inhérente à la région en quelque chose de significatif.
La mission ? Créer une montre qui non seulement s’inscrive dans l’héritage de 155 ans de savoir-faire, de patrimoine et de vocation de Bernhard H. Mayer, mais qui incarne également l’espoir, le courage et la force en solidarité avec toutes les personnes touchées par le cancer du sein.
De la conception à la réalité
Transformer cette idée en une montre ne se résumait pas à trouver un bon concept. Les étudiants designers devaient aussi concilier leur vision avec les contraintes pratiques de la fabrication d’une montre réalisable.
Le cahier des charges exigeait une montre pour femme inspirée par le thème d’Octobre Rose, avec un boîtier de 36 mm en acier inoxydable, un bracelet en acier inoxydable ou en cuir végan, et les fonctions classiques heure, minute et seconde. Les diamants et les métaux précieux étaient exclus. Dans ce cadre, les créateurs devaient exprimer élégance, émancipation et originalité.
Les étudiants n’avaient pas simplement pour mission d’illustrer un concept, mais de traduire leur vision en une montre qui puisse prendre vie comme une authentique pièce d’horlogerie Bernhard H. Mayer tout en véhiculant un message significatif.
Un jury prestigieux, réunissant des experts de toute l’industrie horlogère suisse, a évalué chaque candidature avec rigueur professionnelle et une appréciation commune de l’excellence créative.
Au-delà de l’esthétique, ils ont pris en compte l’originalité, le savoir-faire, la faisabilité technique et l’histoire de chaque concept de montre. Leur expertise collective a permis d’identifier les modèles qui conciliaient au mieux vision créative, potentiel horloger et finalité du projet.
Au final, cinq créateurs — Fatema Tarek El Sayed (Égypte), Marwa Afare (Maroc), Jood Laith Deab (Irak), Safia Agouzouk (Maroc) et Salma Khalad (Maroc) — ont été sélectionnés comme finalistes, avec un design en particulier qui s’est démarqué.
Velora : Un design inspiré par la force
Inspirée par la métamorphose d’un papillon émergeant de son cocon, Velora de Fatema Tarek El Sayed capture magnifiquement l’idée de force à travers la transformation.
Du nom, qui s’inspire des mots « voile » et « vaillance », aux courbes douces et aux détails superposés, il est clair que l’étudiante en design de mode de l’Université d’octobre pour les sciences et les arts modernes (MSA) en Égypte a entrepris de créer une montre qui exprime quelque chose de profondément personnel : l’idée de guérison, de renaissance et de résilience face à l’adversité.
Fatema explique qu’elle a perçu ce dessin comme le reflet du parcours des femmes confrontées au cancer du sein, englobant les étapes difficiles, la vulnérabilité, l’incertitude et, finalement, la force qui peut émerger d’une telle expérience.
Elle ajoute : « Lorsque j’ai participé à ce concours, j’y voyais l’occasion de me lancer un défi et d’explorer quelque chose qui sortait de ce que je conçois habituellement. Ce que je n’avais pas réalisé au départ, c’est à quel point je me sentirais profondément liée à ce projet et à sa signification. »
La montre, quant à elle, est tout simplement sublime. Avec son boîtier en or rose, son cadran texturé rose poudré orné d’un motif de papillon de nuit, ses chiffres romains et son bracelet en cuir rose, ce garde-temps est une création impeccable, symbole d’Octobre Rose.
Mais plus encore, Velora incarne l’esprit du défi et prouve le pouvoir de la créativité et d’une conception axée sur un objectif précis.
Comme le dit Fatema : « Ce dont je suis le plus fière, c’est la façon dont ce projet a changé ma vision du design. Il m’a appris que le design peut communiquer bien plus que son apparence. Il peut véhiculer un message, créer un lien émotionnel et donner du sens aux expériences de résilience, de transformation et d’espoir. »
Désormais, non seulement le design prendra vie sous la forme d’une authentique montre Bernhard H. Mayer, mais Fatema aura également l’opportunité de se rendre à Bienne, en Suisse, au cœur de l’horlogerie, pour découvrir le savoir-faire et l’expertise qui se cachent derrière chaque création Bernhard H. Mayer.
Une partie des recettes des ventes de montres sera également reversée à une association locale de lutte contre le cancer du sein en Égypte, le pays d’origine de Fatema.
De la prise de conscience à l’action
Au-delà de la promotion des jeunes talents du design, le concours d’innovation ouverte QNET × Bernhard H. Mayer poursuit un objectif plus large : il vise à honorer les personnes touchées par le cancer du sein, à célébrer les survivantes et à contribuer à des discussions plus larges sur la sensibilisation, le soutien et l’autonomisation.
Elle reflète également la philosophie fondatrice de QNET. RYTHM — Raise Yourself To Help Mankind — est centré sur l’idée que le véritable succès consiste à se donner les moyens d’avoir un impact positif sur la vie des autres.
Cela se reflète également dans la conviction de Bernhard H. Mayer que le véritable luxe est intemporel ; non seulement dans son design, mais aussi dans sa finalité.
En fait, c’est précisément ce que représente la reconnaissance de cette initiative lors de la Les Stevie® Awards Moyen-Orient et Nord 2026 — où elle a remporté deux prix de bronze pour l’impact social le plus innovant et la réalisation innovante en matière de responsabilité sociale des entreprises — en témoignent.
En substance, le concours d’innovation ouverte QNET × Bernhard H. Mayer démontre qu’au-delà de la création d’une œuvre esthétique, le design, lorsqu’il est guidé par un objectif précis, permet à la créativité humaine de devenir une force positive.
FAQ
Qu’est-ce que le Bernhard H. Mayer Open Innovation Challenge ?
Le concours Open Innovation Challenge, une initiative de QNET et Bernhard H. Mayer, invite de jeunes designers à créer des montres porteuses de sens, inspirées par des causes sociales. Son édition d’Octobre rose visait à sensibiliser le public au cancer du sein grâce à un design engagé.
Quels pays ont participé au Bernhard H. Mayer Open Innovation Challenge ?
Le concours invitait des étudiants en design de toute la région MENA, notamment d’Égypte, du Maroc et d’Irak, et cinq finalistes représentaient ces pays.
Qui a remporté le concours Bernhard H. Mayer Open Innovation Challenge ?
Fatema Tarek El Sayed, étudiante en design de mode à l’Université d’octobre pour les sciences et les arts modernes (MSA) en Égypte, a remporté le concours avec son concept de montre, Velora .
Qu’est-ce que Velora de Bernhard H. Mayer ?
Velora est une montre pour femme dont le design s’inspire d’un papillon sortant de son cocon. Créée par Fatema Tarek El Sayed pour Octobre Rose, elle symbolise la guérison, la résilience, la renaissance et la force puisée dans la transformation. Le design sera adapté pour la production par l’équipe de Bernhard H. Mayer.
Comment le design peut-il créer un impact social ?
Le design peut sensibiliser le public aux enjeux importants, transmettre des messages forts et inciter à l’action. Grâce au concours Open Innovation Challenge, la montre gagnante soutient la lutte contre le cancer du sein, une partie des recettes de sa vente étant reversée à une association de lutte contre le cancer du sein dans le pays d’origine du lauréat.
